Ce constructeur historique lâche les smartphones et abandonne ses millions d’utilisateurs

C’est un grand nom de l’industrie de la téléphonie qui est sur le point de disparaître. C’est le 16 janvier dernier qu’Asus célébrait la fin d’année avec ses équipes au Centre d’expositions de Nangang à Taipei. L’entreprise en a profité pour annoncer ses projets futurs.

Jonney Shih, président du groupe depuis 1993, a confirmé que l’entreprise taïwanaise stoppe le développement et la production de nouveaux smartphones. Il ne s’agit donc pas d’une simple pause, mais bien d’un retrait pour une durée indéterminée.

Asus en a terminé avec le marché des smartphones

La nouvelle tombe quelques semaines après les premières rumeurs. Le média taïwanais DigiTimes nous apprenait que la branche smartphone d’Asus se terminerait le 31 décembre 2025. La marque a alors tenté de contredire ces informations en expliquant qu’il était juste question de ne pas sortir de nouveaux smartphones en 2026.

Sauf que la réalité est bien plus brutale puisque la division smartphone est démantelée et toutes ses ressources, notamment en recherche et développement, sont réorientées vers d’autres secteurs.

Alors oui, Asus n’a jamais été un acteur majeur du marché de la téléphonie comme le sont Samsung ou Apple, mais l’entreprise a joué un rôle important pendant de longues années. Sa gamme Zenfone a notamment marqué, mais malheureusement, ses parts de marché se sont effondrées avec les nouveaux constructeurs chinois comme Huawei, Honor, Oppo, Vivo ou encore Xiaomi, qui prépare un smartphone capable de se plier en trois.

Asus s’est surtout concentré sur les smartphones optimisés gaming, notamment avec les ROG Phone lancés en 2018, mais ce marché de niche demande des efforts importants en recherche et développement pour de faibles ventes.

La crise de RAM a eu raison de la branche mobile d’Asus

Et puis n’oublions pas que cette décision d’Asus est justifiée par « la hausse des prix est effectivement un problème », comme l’explique Jonney Shih. Et pour cause : nous sommes en pleine crise de la RAM et le prix des smartphones risque d’exploser en 2026. Même les constructeurs comme Apple ne seraient pas épargnés.

Désormais, Asus va se concentrer sur les PC professionnels et les appareils IA physiques. L’entreprise taïwanaise s’intéresserait aussi énormément à la robotique et aux lunettes connectées, des marchés jugés plus prometteurs.

Que les utilisateurs de smartphones Asus se rassurent, la marque promet de ne pas laisser tomber du jour au lendemain. Le service après-vente, les mises à jour logicielles et la garantie seront maintenus pour les Zenfone 12 Ultra et ROG Phone 9. En revanche, on ne sait pas pendant combien de temps seront supportés ces modèles.

Source : Mashdigi