Tim Cook a annoncé une hausse de prix chez Apple et l’iPhone 18 Pro sera touché. Le directeur général a accordé une interview au Wall Street Journal et a évoqué la pénurie de mémoire vive et de puces de stockage. Il s’agit du premier aveu public d’Apple.
- Tim Cook confirme une hausse de prix chez Apple, avec un iPhone 18 Pro attendu autour de 1 399 dollars.
- La pénurie de RAM et de stockage, tirée par la demande IA, fait exploser les coûts des puces mémoire.
- La crise touche aussi les Mac, iPad et PC du secteur, avec une pénurie qui pourrait durer jusqu’en 2027.
« Malheureusement, les hausses de prix sont inévitables. Nous faisons de notre mieux pour absorber les augmentations massives qui nous sont répercutées, et nous avons essayé de protéger nos clients de ces hausses, mais la situation est devenue intenable », a déclaré le patron d’Apple, remplacé dès la rentrée.
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Tim Cook confirme qu’Apple augmentera tous ses prix
Selon TechInsights, Apple augmentera le prix de l’iPhone 18 Pro d’environ 270 dollars. On parle d’un tarif de départ qui grimpe à 1 399 dollars, soit 300 dollars de plus que l’iPhone 17 Pro. La hausse confirme ce que les analystes annonçaient, alors que la crise de la RAM pourrait durer des années et faire flamber le prix des smartphones, PC et consoles. Pour rappel, Apple paie 39 dollars pour les 12 Go de RAM de l’iPhone 17 Pro et paierait jusqu’à 145 dollars sur l’iPhone 18 Pro.
Et pour cause, la pénurie de puces mémoire s’explique par les achats massifs des sociétés d’IA. Samsung, SK Hynix et Micron concentrent leur production sur les puces serveurs. Selon TrendForce, la DRAM a déjà bondi de 110 % lors du premier trimestre 2026 et les SSD de 60 %.
Il faut dire que cette demande IA repose sur des contrats pluriannuels refusés par Tim Cook. Le patron a exclu de construire des usines mémoire maison. « Nous ne pouvons pas tout faire. Nous savons ce que nous savons faire », a-t-il précisé.
Bref, Apple subit la même crise que le reste du secteur. Samsung, Microsoft, Sony et Dell ont déjà augmenté leurs tarifs. La hausse touche aussi les PC portables, et Lenovo, HP et Dell prévoient des augmentations record cette année.
Une situation inédite pour l’ensemble du marché
« Je n’ai jamais rien vu de tel dans un secteur en plus de 40 ans », a déclaré Tim Cook au sujet de cette « inondation du siècle ». Mike Howard, de TechInsights, prévoit que le prix de ces puces quadrupleront d’ici l’automne.
En clair, l’iPhone 18 Pro deviendra nettement plus cher. Apple compense les hausses des puces par des marges sur les différents stockages. La firme de Cupertino facture entre 100 et 200 dollars de plus par palier, alors que le coût pour Apple est très inférieur.
Sauf que voilà, la justification commerciale tient mais pour cette fois. L’iPhone 18 Pro a besoin de plus de RAM pour les nouvelles fonctionnalités IA de Siri. Et cette augmentation de mémoire profite aussi à la puce A20 Pro qui promet la meilleure autonomie de l’histoire de la gamme iPhone.
Mais ce n’est pas tout puisque les Mac et iPad sont aussi concernés. Apple a déjà augmenté le prix du Mac mini à 799 dollars contre 599 dollars auparavant. Le Mac Studio a perdu des configurations haut de gamme du catalogue. Les iPad pourraient suivre selon Tim Cook. Apple est l’un des plus gros acheteurs de mémoire au monde.
Le calendrier d’Apple est totalement chamboulé
Résultat, le calendrier produit d’Apple est chamboulé par la pénurie. En 2026, la firme de Cupertino ne sortira pas d’iPhone 18 standard ou d’iPhone Air 2 puisqu’Apple mise tout sur l’iPhone Fold et les versions Pro cette rentrée. L’entrée de gamme est reportée à 2027.
Les analystes prévoient que la pénurie durerait jusqu’à 2027. Tim Cook a sous-entendu que la situation se calmerait ensuite. « Nous avons absolument besoin que les prix et l’offre de mémoire reviennent à des niveaux raisonnables pour les produits grand public. C’est l’essentiel », a-t-il ajouté.
Source : Wall Street Journal
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