Le Galaxy S26 aurait du mal à trouver un prix qui ne fera pas fuir tous les clients

À quelques semaines de la présentation du Galaxy S26, Samsung est dans une situation compliquée. Le constructeur sud-coréen n’a toujours pas trouvé les prix pour sa prochaine gamme. Il faut dire que l’entreprise doit faire avec l’augmentation des coûts de production et le risque de faire fuir les acheteurs si la grille tarifaire est trop salée.

Alors qu’on parle d’une sortie en retard pour le Galaxy S26, encore une mauvaise nouvelle. L’an dernier, le prix du Galaxy S25 était resté stable par rapport au Galaxy S24 malgré un contexte inflationniste. Sauf que cette stratégie ne pourra pas avoir lieu en 2026, puisque le prix des smartphones va augmenter.

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Samsung a encore du mal à trouver le prix du Galaxy S26

Selon le média coréen ET News, le coût des processeurs mobiles a grimpé de 12 % en un an, et c’est 8 % pour les modules photo et plus de 16 % pour la mémoire vive LPDDR5. Les analyses parlent même d’une hausse de 30 à 40 % des prix de la mémoire l’an prochain.

La situation est suffisamment préoccupante pour que Samsung prenne le temps de fixer un prix correct. Samsung est dans une situation quelque peu ironique. Le constructeur sud-coréen a sa propre division de fabrication de puces mémoire, Samsung DS, mais elle refuse de signer un contrat à long terme qui permettrait à la division mobile d’avoir des prix préférentiels.

La raison est simple : les marges sur la mémoire HBM pour les serveurs d’IA sont bien plus intéressantes que celles sur la mémoire des smartphones.

Les fabricants réorientent donc leurs lignes de production vers ce marché plus rentable, ce qui crée une pénurie de puces NAND et fait exploser les prix. Le coût de la RAM DDR5 16 Go a presque triplé en quelques mois pour passer d’environ 72 000 à 198 000 wons sud-coréens. La part de la mémoire dans le coût de production du Galaxy S26 monterait désormais à 20 %, soit le même niveau que le processeur, qui est pourtant le composant le plus onéreux de la fiche technique.

À cela s’ajoute le fait que Samsung est dépendant vis-à-vis de Qualcomm, puisque son Snapdragon 8 Elite Gen 5 et l’Adreno équiperont le Galaxy S26 Ultra. Pour d’autres marchés, ce sera le nouveau processeur Exynos 2600 gravé en 2 nm qui pose quand même des questions quant à ses performances.

Samsung est dans une situation très compliquée

Désormais, Samsung a deux options, mais les deux sont compliquées. La première, ce serait d’augmenter les prix, mais donc de réduire les ventes dans un marché déjà saturé, où les consommateurs n’ont pas envie de débourser plus pour de faibles améliorations.

L’autre solution, ce serait de maintenir les prix actuels, mais cette stratégie réduirait les marges et toucherait la rentabilité de Samsung. L’entreprise sud-coréenne doit déjà gérer la concurrence chinoise dans le segment des téléviseurs et des écrans.

Le constructeur sud-coréen n’est pas le seul dans cette situation inconfortable. Xiaomi aurait décidé d’augmenter de 10 % le prix du Xiaomi 17 Ultra face à la situation. Apple pourrait relever ses tarifs d’environ 10 % pour l’ensemble de ses iPhone.

Vous l’aurez compris, le coupable de cette spirale inflationniste n’est autre que l’IA. Les centres de données et les serveurs engloutissent une énorme part de la production mondiale de mémoire. Les fabricants de puces sont plus enclins à négocier avec des clients prêts à payer des fortunes.

Tim Sweeney, le patron d’Epic Games qui offre un jeu par jour pendant Noël, a averti que la situation menace toute l’industrie des produits électroniques grand public, que ce soit les smartphones, les consoles de jeux ou encore les PC portables.