OpenAI cherche à rentabiliser ChatGPT et forcément, la publicité s’impose comme un choix. L’IA engendre d’importantes dépenses et malgré une grosse base d’utilisateurs, l’entreprise cherche d’autres moyens de se financer. Peut-on craindre que cette première étape soit le début d’une « enshittification » à la Google alors que la société dirigée par Sam Altman renforce sa position de monopole ?
- OpenAI envisagerait d’afficher des publicités dans ChatGPT
- On peut craindre une « enshittification » à la Google, alors qu’OpenAI est en position de monopole
- OpenAI a recruté plusieurs experts de la publicité, ces derniers mois
ChatGPT est le champion des IA génératives, même si Gemini l’a mis en difficulté, et engendre d’importantes dépenses. Il faut dire que l’IA est aussi populaire que Chrome, un succès fulgurant peu de temps après son lancement auprès du grand public. Et en parlant de Google, OpenAI s’inspirerait de la firme de Mountain View selon le Financial Times.
De la publicité bientôt affichée dans ChatGPT ?
OpenAI cherche à renflouer les caisses et songe à de la publicité. Toutefois, la directrice financière Sarah Friar reste prudente : « Nous sommes ouverts à d’autres manières de générer des revenus dans le futur, mais nous n’avons pas de plan établi concernant la publicité ». En cas d’ajout d’affichages publicitaires, la crainte soit que ChatGPT devienne aussi mauvais que Google empêtré dans sa « enshittification ».
Ses résultats sont bourrés d’annonces sponsorisées et globalement, l’expérience utilisateur s’est dégradée au fur et à mesure de sa position de monopole. Ça ne vous rappelle pas une entreprise à la croissance fulgurante dont l’énorme part de marché suscite déjà des critiques, poursuivie en justice par Elon Musk pour ces raisons ? On craint logiquement qu’OpenAI prenne la même direction que Google et que la qualité du service se dégrade, d’abord par l’affichage de publicité.
OpenAI prépare le terrain pour la publicité
Alors que l’entreprise change sa stratégie pour ChatGPT-5 qui est décevant, ses mouvements récents indiquent un intérêt par cette forme de revenus. Depuis octobre, OpenAI recrute activement des experts publicitaires chez des géants de la tech comme Meta ou… Google. Début 2024, Shivakumar Venkataraman a été nommé vice-président. Il s’agit de l’ancien responsable publicité de Google. Sam Altman ne serait pas opposé à cette évolution.
Pour le moment, OpenAI diversifie ses revenus de plusieurs manières : son moteur de recherche SearchGPT, ses API payantes pour les développeurs, sa formule premium pour les particuliers et ses comptes entreprises pour des modèles de langage avancés. La concurrence est de plus en plus forte sur le marché des IA entre Gemini de Google, Claude Sonnet 3.5 d’Anthropic ou encore Grok, le chatbot conçu par xAI, société d’Elon Musk, au développement rapide.
ChatGPT compte toutefois sur sa longueur d’avance après son lancement, il y a deux ans. Avant d’envisager l’intégration de publicités, OpenAI semble privilégier la consolidation de sa base d’utilisateurs.
Source : Financial Times
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