C’était prévisible, OpenAI lance les premiers tests pour afficher de la publicité dans ChatGPT. Pour le moment, ce sont les utilisateurs américains des comptes gratuits et de l’abonnement Go à 8 dollars par mois qui sont concernés. Les abonnés Plus, Pro, Business, Enterprise et Education sont épargnés pour le moment.
Pendant que Leboncoin intègre ChatGPT, OpenAI prend une décision qui risque de faire couler beaucoup d’encre. Désormais, la publicité s’affiche en bas des réponses de l’IA avec un encadré séparé et étiqueté « sponsorisé ». OpenAI insiste : les publicités n’ont aucune influence sur les réponses de ChatGPT, qui va vérifier l’âge des utilisateurs, ce qui inquiète les défenseurs de la vie privée.
Comment faire disparaître la publicité sur ChatGPT ?
La start-up de Sam Altman promet que les annonceurs n’ont pas accès aux conversations ou encore à l’historique et à la mémoire du chatbot. En revanche, ce sont les statistiques agrégées sur les performances de leurs annonces qui sont accessibles, que ce soit le nombre de vues ou le nombre de clics, rien de plus.
Le ciblage repose bien évidemment sur le sujet de la session en cours, mais aussi sur les précédentes et les interactions passées avec la publicité. OpenAI donne un exemple concret. Si vous cherchez des recettes, vous pourriez avoir une annonce pour des livraisons de courses ou un kit de repas.
Il y a toutefois plusieurs garde-fous intégrés à ChatGPT qui propose enfin une solution pour ne plus perdre les conversations importantes. Les mineurs ne verront aucune publicité et les sujets sensibles comme la santé, qu’elle soit physique ou mentale, sont exclus du ciblage, tout comme la politique. Il est possible de désactiver les annonces ciblées, mais aussi de les effacer après coup. Le masquage des annonces indésirables est aussi proposé.
Il existe toutefois un moyen de se débarrasser totalement de la publicité si vous avez un compte gratuit, mais le prix à payer est lourd. En échange de la désactivation, OpenAI réduit votre quota quotidien de prompts. L’entreprise ne précise pas son ampleur, mais vous avez le choix : voir de la publicité ou perdre une partie de vos messages quotidiens. Pour les utilisateurs occasionnels, ce compromis suffit. Pour ceux qui utilisent ChatGPT au quotidien, la seule vraie solution est de passer à un abonnement payant.
Quant aux abonnés Go, ils n’ont même pas cette option de désactivation. Ils voient les publicités. Point final.
La guerre publicitaire est lancée, OpenAI se mange un taquet
Rappelons qu’OpenAI a lancé ses tests le lendemain de la diffusion des publicités d’Anthropic lors du Super Bowl. Le créateur de Claude a acheté des espaces publicitaires à plus de 8 millions de dollars pour se moquer ouvertement de la publicité dans les IA. Le slogan de l’entreprise ? « Les pubs arrivent dans l’IA, mais pas dans Claude ». Sam Altman l’a pris très mal.
Sur X, le patron d’OpenAI a qualifié les spots de « drôles », mais « clairement malhonnêtes ». Le dirigeant d’OpenAI assure que le chatbot ne diffuserait « jamais de publicité de la manière dont Anthropic les dépeint ». Puis le ton est monté quand Sam Altman a accusé Anthropic d’être une entreprise « autoritaire » qui « vend un produit cher à des gens riches » et « veut contrôler ce que les gens font avec l’IA ». Un échange très virulent.
First, the good part of the Anthropic ads: they are funny, and I laughed.
— Sam Altman (@sama) February 4, 2026
But I wonder why Anthropic would go for something so clearly dishonest. Our most important principle for ads says that we won’t do exactly this; we would obviously never run ads in the way Anthropic…
Anthropic n’a pas tardé à répliquer. L’entreprise a publié un article de blog dans lequel elle explique sa position. Les conversations avec son assistant IA sont souvent personnelles, parfois intimes. Des utilisateurs parlent de leur santé, de leur relation, de leur décision de carrière. Placer des publicités dans ce contexte serait, selon Anthropic, « déplacé et dans de nombreux cas inapproprié ». Et puis l’entreprise pointe un effet pervers. Si une IA est financée par de la publicité, elle a tout intérêt à prolonger la conversation pour maximiser l’engagement au détriment de l’utilité.
Rappelons que Google teste aussi des formats publicitaires dans les réponses IA de son moteur de recherche boosté par Gemini qui arrivera prochainement dans Siri avec iOS 27. Meta utilise les conversations avec son assistant pour affiner le ciblage sur Instagram et Facebook. Perplexity monétise aussi son robot conversationnel via la publicité. Elon Musk a aussi évoqué cette piste pour Grok sur X.
La publicité s’invitera dans toutes les IA, c’est inévitable
Le modèle économique des chatbots bascule vers la publicité comme la recherche web avant elle. Il faut dire qu’OpenAI n’est toujours pas rentable. La startup perd des milliards de dollars chaque trimestre. Ses coûts d’infrastructure explosent. Et sur ses 900 millions d’utilisateurs hebdomadaires, 95 % utilisent la version gratuite. En gros, 10 millions à peine paient un abonnement. La publicité est donc un levier évident pour combler ce gouffre financier.
Pour les utilisateurs européens, la question de la régulation se pose aussi. L’Autorité de la concurrence française s’est déjà saisie du sujet de l’ajout de la publicité dans les IA. Le RGPD pourrait compliquer le ciblage basé sur les sessions. Mais ces barrières n’ont jamais empêché les GAFAM d’afficher de la publicité en Europe. Elles l’ont juste ralenti.
- OpenAI teste l’affichage de publicités dans ChatGPT aux États-Unis pour les comptes gratuits et l’abonnement Go à 8 dollars par mois.
- Les annonces apparaissent en bas des réponses dans un encadré séparé et étiqueté « sponsorisé ».
- Sur la formule gratuite, désactiver totalement la publicité réduit le quota quotidien de prompts.
Source : OpenAI
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