La crise frappe le monde du jeu vidéo et des éditeurs majeurs sont dans la tourmente comme Electronic Arts. Le studio enregistre une perte de capitalisation boursière de 6 milliards de dollars, conséquence de la chute de plus de 15 % de la valeur de ses actions.
Depuis plusieurs jours, Electronic Arts subit de grosses déconvenues. Tout débute par une révision à la baisse de ses prévisions de revenus annuels face aux performances commerciales décevantes de FC 25, preuve de la lassitude des joueurs. D’autres géants sont dans la tourmente comme Ubisoft qui mise le tout pour le tout avec Assassin’s Creed : Shadows.
Electronic Arts va (très) mal et s’effondre en bourse
Mais ce n’est pas tout puisque Dragon Age: The Veilguard enregistre aussi des ventes décevantes. L’impact de cette annonce s’est fait ressentir, d’autant plus que la franchise FC représente environ 60 % du revenu d’exploitation de l’entreprise.
Malgré la mise à jour de janvier qui a amélioré l’expérience de jeu, FC 25 n’a pas atteint ses objectifs. Les investisseurs ne sont plus en confiance et inquiets des signaux préoccupants qui viennent des segments clés de l’activité d’Electronic Arts.
Les analystes financiers n’ont pas tardé à réagir. Omar Dessouky, analyste chez BofA Securities (Bank of America), a révisé son appréciation des actions de l’éditeur. La notation est passée de “Buy” à “Neutre” avec une réduction du prix cible qui passe de 170 à 130 dollars. La décision repose sur les doutes à propos de la capacité d’Electronic Arts à générer assez d’engagement et de dépenses des joueurs dans un marché vidéoludique en difficulté qui pourrait toutefois profiter des bénéfices offerts par GTA 6 selon un autre expert.
L’impact boursier de cette dégradation a été immédiat : la valeur a chuté de près de 10 %, l’une des plus importantes baisses de l’histoire d’Electronic Arts. Le cours actuel est le plus bas depuis deux ans avec -24 dollars par action. Les 6 milliards de dollars perdus représentent l’équivalent de trois fois la capitalisation totale d’un Ubisoft.
Alors quid de la stratégie future d’Electronic Arts alors que les performances de FC 25 sont décevantes et que s’en remettre s’annonce compliqué ? Les analystes peinent à identifier comment l’éditeur maintiendra une croissance durable sans les ventes habituelles de sa franchise footballistique phare.
L’autre problème, c’est la grande dépendance financière d’Electronic Arts par rapport à FC. Historiquement, il s’agit de sa marque la plus forte alors les inquiétudes sont légitimes sur l’avenir à moyen terme de l’entreprise.
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