Xiaomi affiche une croissance énorme de 35 % au troisième trimestre 2025 au Moyen-Orient, soit 2,3 millions de smartphones vendus dans cette région sans compter la Turquie. La firme chinoise s’empare de 15 % de parts de marché et se positionne très près de ses concurrents comme Samsung.
Au Moyen-Orient, les ventes se portent très bien puisque l’on parle de 15,1 millions de smartphones Xiaomi vendus, soit une hausse de 23 % selon les données de d’Omdia. Alors que Xiaomi s’impose aussi sur le marché de l’automobile, son succès repose sur sa stratégie agressive qui cible les marchés émergents.
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Xiaomi progresse avec fulgurante en termes de ventes de smartphones
Le constructeur propose des smartphones 5G très abordables avec de généreuses fiches techniques, mais aussi des modèles 4G milieu de gamme adaptés aux attentes des consommateurs au Moyen-Orient. On trouve des modèles avec des designs récents, des processeurs économes en énergie et un suivi prolongé au niveau du logiciel Android jusqu’en 2031 pour certains modèles.
Bref, des smartphones 5G très accessibles qui renforcent l’attrait de Xiaomi dans une région où les consommateurs recherchent le meilleur rapport qualité-prix. La demande au Moyen-Orient se concentre donc sur ces smartphones aux solides performances sans exiger d’énormes sommes. Le milieu de gamme est particulièrement privilégié par rapport aux produits premium trop onéreux comme ceux d’Apple. Toutefois, Samsung continue de dominer avec 5,2 millions de smartphones vendus, soit 34 % de parts de marché. La progression pour le géant sud-coréen est de 22 % sur un an.
On trouve ensuite Transsion en deuxième place avec 2,7 millions d’appareils expédiés, soit 18 % de parts. Une entreprise spécialisée dans les marchés émergents qui affiche une hausse de 47 % en un an grâce à ses marques Tecno, Infinix et Itel.
Mais Xiaomi n’est pas le constructeur chinois avec la croissance la plus explosive. C’est Honor avec 1,56 million d’unités écoulées, soit 10 % du marché. On parle quand même d’une progression vertigineuse de 128 % en un an. Honor est donc très agressif, pendant qu’Apple ferme le top avec 1,4 million d’iPhone écoulés, soit 9 % de parts de marché. Une progression de 14 % sur un an. Malgré son positionnement tarifaire nettement supérieur, la firme de Cupertino plaît aussi aux consommateurs du Moyen-Orient.
Selon les analyses, Xiaomi risque de continuer à progresser dans cette région et, qui sait, peut-être dépasser Samsung et Apple. La firme continue d’investir dans ces régions et propose des smartphones généreux comme le Xiaomi 17 Ultra.
- Au Moyen-Orient, Xiaomi affiche une croissance de 35 % au troisième trimestre 2025, avec 2,3 millions de smartphones vendus et 15 % de parts de marché.
- Samsung reste en tête avec 5,2 millions d’unités et 34 % de parts de marché.
- Honor signe la plus forte progression, à 1,56 million d’unités et 10 % de parts, soit une hausse de 128 % sur un an.
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