Netflix utilise de l’IA dans une série et donne une excuse qui ne convaincra pas tout le monde

C’était attendu mais Netflix franchit le cap. Pour la première fois, l’IA a été utilisée pour les effets spéciaux de l’une de ses productions, The Eternaut. Il s’agit d’une série de science-fiction argentine, et ça n’augure rien de bon pour l’industrie audiovisuelle.

Alors qu’il est attendu que l’IA remplacera des métiers, même le PDG de NVIDIA le dit, Ted Sarandos, co-PDG de Netflix, s’est montré très enthousiaste lors de la présentation aux investisseurs du 18 juillet. « Les créateurs étaient ravis du résultat, nous étions ravis du résultat, et plus important encore, le public était ravi du résultat » a-t-il déclaré.

L’IA a été utilisée dans une série Netflix par « contrainte de budget »

Bref, Ted Sarandos parle d’une satisfaction pour tout le monde, et donc d’une adoption plus large pour les futures productions Netflix. La scène en question montre l’effondrement d’un bâtiment à Buenos Aires après la chute de neige toxique. Selon Ted Sarandos, le budget de la série n’aurait pas permis de réaliser cette scène comme voulu sans utiliser l’IA. Bref, chacun fera ce qu’il veut de cette excuse de contrainte budgétaire qui a poussé l’équipe vers l’utilisation de cette technologie.

Ted Sarandos explique que la scène a été créée dix fois plus rapidement qu’avec les outils et workflows habituels. Un délai de production réduit pour les futurs projets de Netflix. L’utilisation de l’IA par l’entreprise arrive dans un contexte tendu à Hollywood. La technologie a déjà cristallisé des tensions lors des grèves des acteurs et scénaristes qui ont paralysé l’industrie en 2023. Deux ans plus tard, la technologie s’invite dans les productions malgré le rejet.

Le dirigeant de Netflix défend une vision humaniste de l’IA

Ted Sarandos défend une vision humaniste de ces outils. « Ce sont de vraies personnes qui font du vrai travail avec de meilleurs outils. Nos créateurs voient déjà les bénéfices en production grâce à la prévisualisation et à la planification des plans. Et aussi les effets visuels. »

L’expérience sur cette série argentine peut donc être prise comme un laboratoire pour les futures productions Netflix. Si The Eternaut confirme le potentiel de l’IA pour les effets visuels, d’autres séries et films pourraient rapidement adopter cette technologie. Les coûts sont réduits et pourtant cela n’empêche pas Netflix d’augmenter ses prix, notamment en France.

Mais la démocratisation de l’IA pourrait profiter à des créateurs au budget limité. Bien évidemment, la question centrale reste les limites éthiques et créatives. L’IA supervisée par des créateurs est un premier pas mais jusqu’où cette technologie pourra-t-elle remplacer certains métiers dans le processus créatif ?

Source : Techradar