Disney+ s’apprête à copier TikTok. C’est lors du CES 2026 de Las Vegas que la plateforme de streaming a annoncé que des vidéos verticales seront disponibles depuis l’application mobile. L’objectif est assumé : vous faire ouvrir Disney+ tous les jours et pas de temps en temps pour regarder un film ou le nouvel épisode d’une série.
Pour les abonnés qui paient leur abonnement justement pour échapper au format addictif des réseaux sociaux, la pilule est un peu difficile à avaler. Erin Teague, vice-présidente exécutive de la gestion produit chez Disney Entertainment et ESPN, ne cache pas les ambitions de la firme aux grandes oreilles.
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Disney+ cherche à gratter de votre temps quotidien avec des vidéos verticales
« Les vidéos verticales sont vraiment efficaces comme habitudes quotidiennes. Des expériences rapides, courtes, à grignoter. » a-t-elle déclaré lors du CES 2026. C’est devant des annonceurs que la nouveauté a été dévoilée. Ce n’est pas un hasard : Disney+ cherche à séduire les marques pour qu’elles achètent de l’espace publicitaire.
Le contenu de ce nouveau format vertical reste volontairement flou. Disney+ parle de « programmes courts originaux, des clips issus des réseaux sociaux, des scènes retravaillées tirées des séries ou des films. » Erin Teague précise que « tout est sur la table » à propos des formats envisagées.
Erin Teague insiste aussi sur le fait que ses vidéos ne seront pas de simples « teasers » pour les programmes longs mais une « amélioration globale du service ». Sauf que cette nuance ne change rien à la réalité : vous allez scroller dans un flux algorithmique pour accéder à votre contenu exactement comme TikTok ou Instagram.
Le but pour Disney+ est de capter votre attention pour mieux vous exposer à des publicités. La stratégie de Disney+ vise aussi les jeunes générations. Selon les données d’eMarketer et de data.ai, les applications de contenu court comme TikTok affichent un taux de croissance d’engagement bien plus haut que les plateformes de streaming.
Les plateformes de streaming tentent de se réiventer
Disney+ est à la traîne derrière ses concurrents comme Netflix en termes d’interactions quotidiennes. Les abonnés viennent regarder un film le temps d’un week-end ou rattraper une série. Le problème est qu’ils n’ouvrent pas l’application chaque jour comme ils le font avec les réseaux sociaux. Pour une entreprise qui vend de l’espace publicitaire, c’est un problème.
La solution est donc simple : transformer Disney+ en clone de TikTok pour grapiller de précieuses visites quotidiennes. « Nous réfléchissons évidemment à intégrer la vidéo verticale de manière native aux habitudes utilisateurs. Ce ne sera pas une expérience décousue et aléatoire », promet Erin Teague alors que Disney a noué un énorme contrat avec OpenAI très récemment.
Bref, les plateformes de streaming tentent de se réinventer. Pendant que Disney+ adopte le format vertical, d’autres changent complètement de stratégie comme Amazon qui a décidé de louer ses programmes Prime Video à Netflix parmi lesquels la franchise James Bond.
- Au CES 2026 de Las Vegas, Disney+ annonce l’arrivée de vidéos verticales dans l’application mobile, avec l’objectif de vous faire ouvrir le service tous les jours.
- La nouveauté a été présentée devant des annonceurs, car Disney+ veut augmenter les visites quotidiennes pour vendre plus d’espace publicitaire.
- Le contenu évoqué mélange programmes courts originaux, clips issus des réseaux sociaux et scènes retravaillées tirées de séries ou de films, dans un flux de type TikTok.
Source : Deadline
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