Le lundi 3 mars a eu lieu la diffusion de Touche pas à mon poste version numérique. L’émission a été diffusée sur plusieurs plateformes, dont YouTube. Selon NPA Conseil, dans un rapport publié le 4 mars, Cyril Hanouna a touché un gros pactole.
Malgré la fin de C8, qui a stoppé sa diffusion avec un film polémique, Touche pas à mon poste ne s’arrête pas. L’émission est diffusée sur différents canaux, aussi bien en ligne que chez les différents opérateurs. Sur Internet, les spectateurs suivent notamment l’émission sur Dailymotion, qui sort la tête de l’eau avec cette diffusion, mais surtout YouTube.
Touche pas à mon poste a rapporté gros à Cyril Hanouna pour sa première diffusion
Touche pas à mon poste a débuté à 18h20 avec Pascale de la Tour du Pin, ancienne journaliste de BFMTV, avant que Cyril Hanouna n’arrive à 18h40 après son programme radio sur Europe 1. Les chroniqueurs habituels étaient autour de la table avec trois nouveaux venus. L’audience était d’abord de 43 000 viewers, puis environ 220 000 en moyenne, pour culminer à 280 000 avant de terminer à environ 270 000 en direct. Il s’agit d’une grosse performance pour la chaîne YouTube de Touche pas à mon poste, avec ses plus de 2 millions d’abonnés.
Pour les box Internet, les données précises ne sont pas encore disponibles. Mais NPA Conseil dévoile que les premières informations sont encourageantes : les spectateurs habituels étaient au rendez-vous. Idem pour Dailymotion, propriété de Vincent Bolloré, tout comme C8, qui n’a rien indiqué des audiences.
Pour monétiser cette émission en ligne, Touche pas à mon poste s’est reposé sur un modèle économique en trois points :
- Deux sponsors officiels pour une base de revenus réguliers : la chaîne d’instituts de beauté Body Minute et le service de livraison Tut Tut.
- Deux pages publicitaires de cinq spots avec cinq annonceurs : Volkswagen Utilitaire, Dell, Carglass, l’Institut Curie, Body Minute et Red Bull, et ce, pour toutes les plateformes de diffusion.
- Des coupures publicitaires de YouTube au nombre de sept, sans pré-générique, pendant la diffusion de Touche pas à mon poste, avec des annonceurs comme Kayak, Emma, Dell ou encore Max.
Selon NPA Conseil, ce modèle économique aurait rapporté environ 45 000 euros de chiffre d’affaires sur YouTube en une émission, soit environ 30 000 euros de recettes nettes en se basant sur le coût pour mille impressions (CPM) estimé à 10 euros. Cyril Hanouna peut donc autofinancer son programme jusqu’à son arrivée sur W9, le 1er septembre.
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