Merci l’iPhone 17 : Apple va enfin dépasser Samsung pour la première fois depuis 15 ans

Pour la première fois depuis 2011, Apple pourrait dépasser Samsung en termes de ventes de smartphones. Les projections de CounterPoint Research nous montrent que les expéditions d’iPhone progresseront de 10% en 2025, soit au-dessus de la croissance de 4,6% attendue chez son rival sud-coréen. L’entreprise californienne peut compter sur le succès de son iPhone 17.

Si le marché de la téléphonie est très concurrentiel, Apple s’impose comme l’un des incontournables avec son iPhone 17, notamment la version Pro qui se démarque en termes de puissance. Cela faisait 15 ans que l’entreprise californienne n’avait pas dépassé Samsung en termes de vente mondiale de smartphones.

À lire : Voici tous les meilleurs iPhone à s’acheter en 2025

Samsung sur le point d’être surpassé par Apple ?

Le géant sud-coréen bâtit son hégémonie en étant présent sur tous les marchés, que ce soit les smartphones d’entrée de gamme à 100 dollars que les modèles pliables à 1800 dollars auxquels s’attaque Apple avec son iPhone Fold.

L’iPhone 17 est donc le moteur principal de cette performance. La nouvelle gamme affiche une croissance de ventes à deux chiffres aux Etats-Unis comme en Chine, des marchés très stratégiques. Counterpoint Research a déjà révélé que cette nouvelle gamme a dépassé de 14% les ventes de l’iPhone 16 lors de ses dix premiers jours de commercialisation dans ces territoires.

En Chine, Apple enregistrait un mois d’octobre record avec des ventes en hausse de 37% sur un an. Pourtant, il y a de forts concurrents là-bas comme Huawei ou encore Xiaomi dont le Xiaomi 17 Ultra est prometteur.

Il y a aussi le fait que selon Yang Wang de Counterpoint Research, le cycle de renouvellement a atteint un point d’inflexion. Cela veut donc dire que les consommateurs qui ont acheté leur smartphone pendant la pandémie entre 2020 et 2021 arrivent désormais à la fin de vie de leur smartphone et s’apprêtent à le remplacer.

Les iPhone reconditionnés sont une porte d’entrée vers Apple

Il y a aussi le fait que 359 millions d’iPhone d’occasion ont été vendus entre 2023 et le deuxième trimestre 2025. Ces utilisateurs sont entrés dans l’écosystème Apple par la porte du reconditionné et sont désormais prêts à acheter un smartphone neuf lors de leur prochaine mise à niveau.

La fidélité au système d’exploitation est aussi un levier du succès d’Apple alors que iOS 26.2 se prépare. Jeff Fieldhack, directeur de Counterpoint Research, résume la situation : « La fidélisation de l’écosystème iOS constitue le rempart ultime. Une fois qu’une famille possède un iPhone, un Apple Watch et partage un abonnement iCloud, la barrière pour revenir à Android est extrêmement élevée. »

Le troisième trimestre 2025 confirme la dynamique du marché. Selon IDC, les expéditions de smartphones ont progressé de 2,6% en un an pour atteindre 322,7 millions d’unités. Une croissance portée par le segment premium dont l’iPhone 17 mais aussi les modèles pliables et haute fonctionnalité IA. Apple a enregistré son meilleur volume d’expédition jamais atteint pour un trimestre de juillet. Pour Samsung, les Galaxy Z Fold 7 et Z Flip 7 ont surpassé les performances de toutes les précédentes générations.

Yang Wang estime qu’Apple consolidera son avance ces prochaines années avec sa feuille de route ambitieuse. On attend l’iPhone Fold, l’iPhone 18 Pro ou encore l’iPhone Air 2 en 2026. Il y a aussi l’iPhone 17e qui est attendu comme version rapport qualité prix de la nouvelle gamme de l’entreprise californienne. Les utilisateurs pourront donc profiter d’iOS et toutes les technologies de la firme de Cupertino sans sacrifier leur budget.

Source : Bloomberg