Apple se pose en innovateur et pourtant la firme de Cupertino n’a même pas mis un pied dans le domaine des smartphones pliables. Il s’agit d’appareils de plus en plus populaires et le leader Samsung se moque ouvertement de son concurrent californien dans une vidéo.
La situation est d’autant plus ironique que, selon des rumeurs, l’iPhone pliable prévu pour 2026 serait doté d’écrans produits par Samsung Display. La vidéo est encore plus moqueuse et humiliante pour Apple. On y voit le nouveau Galaxy Z Fold 7 qui tourne nativement sous One UI 8 face à l’iPhone 16 Pro Max. Le message est clair, l’un se plie, l’autre non.
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Samsung se pose du retard de l’iPhone pliable dans une vidéo pour le Galaxy Z Fold 7
From "no shirt" to "new shirt" with #GalaxyAI on #GalaxyZFold7.
— Samsung Mobile US (@SamsungMobileUS) August 25, 2025
Unfold what’s possible: https://t.co/I3fOJvDBYH pic.twitter.com/1HTRb5Jrsz
La vidéo a été diffusée sur les réseaux sociaux de Samsung et s’appelle The Real Upgrade. Le tout se termine par un pic à Apple, « Votre smartphone sait faire ça ? ». En plus de sa capacité pliable, le Galaxy Z Fold 7 insiste lourdement sur les fonctionnalités Galaxy AI. Le spot publicitaire parle notamment de Sketch to Image, qui permet d’esquisser un dessin ou un trait pour que l’IA génère une image. Il s’agit d’une fonctionnalité disponible sur le Galaxy Z Fold 7 qui s’ajoute aux outils Generative Edit et à toutes les autres applications.
Bref, Samsung renforce plus que jamais sa présence sur le marché de l’IA, alors que One UI 8 misera beaucoup sur cette technologie. Bien évidemment, cette pique ne doit rien au hasard, puisqu’en 2025, Apple ne propose toujours pas d’iPhone pliable, bien que de plus en plus de rumeurs parlent de l’existence d’un tel modèle à un prix salé. Samsung joue sur ce retard pour mettre en avant son tout dernier Galaxy Z Fold 7.
Rappelons que, selon Bloomberg, la firme de Cupertino prépare un iPhone pliable qui reprendrait à l’identique le format des Galaxy Z Fold. L’entreprise californienne entrerait directement en concurrence avec Samsung qui, de manière ironique, lui fournirait les dalles OLED pliables. Samsung pourrait donc se tirer une balle dans le pied tout en générant d’énormes revenus en fournissant un mastodonte comme Apple.
Le domaine des smartphones pliables est certes une niche mais elle ne cesse de progresser puisqu’au deuxième trimestre 2025, les expéditions mondiales ont atteint 3,8 millions d’unités. Il s’agit d’une hausse de 45 % sur un an et de 14,7 % sur un trimestre. Il y a donc un véritable intérêt de la part des consommateurs.
L’énorme surface d’écran offerte par ces smartphones permet de booster la productivité, notamment avec l’IA. Samsung s’impose en leader et d’autres entreprises sont présentes sur le secteur comme Huawei ou Xiaomi du côté de la Chine.
- Samsung se moque d’Apple dans une vidéo publicitaire « The Real Upgrade » opposant l’iPhone 16 Pro Max au Galaxy Z Fold 7 pliable sous One UI 6, avec un slogan provocateur : « Votre smartphone sait faire ça ? ».
- Le Galaxy Z Fold 7 met en avant ses outils Galaxy AI comme Sketch to Image et Generative Edit, confirmant la stratégie de Samsung de miser fortement sur l’IA et les écrans pliables.
- Apple prépare un iPhone pliable pour 2026 avec des écrans fournis par Samsung, alors que le marché progresse vite avec 3,8 millions d’unités expédiées au T2 2025 (+45 % en un an).
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