Rien ne va plus pour Tesla qui traverse une crise d’image sans précédent aux États-Unis. Autrefois, tout le monde voyait en l’entreprise automobile un pionnier de l’électrique. Mais désormais, sa réputation s’effondre selon une nouvelle étude.
Tesla n’est plus et pour pallier les ventes de ses véhicules électriques, l’entreprise casse les prix. Il faut dire que son PDG, qui n’est autre qu’Elon Musk, ne cesse de se faire remarquer pour ses polémiques ce qui entache l’image de la société.
Les consommateurs ne font plus du tout confiance à Tesla
Mais désormais, l’entreprise traverse une crise majeure et doit même faire face à une nouvelle concurrence venue de Chine comme BYD. L’EV Intelligence Report explique que la marque électrique est la moins bien perçue aux États-Unis en termes de confiance et de sécurité. Bref, il s’agit d’un très mauvais tournant pour Elon Musk, qui est plus occupé à s’en prendre à Donald Trump sur X. Il n’y a que 26% des sondés américains qui ont une opinion positive de Tesla et 39% en ont une négative.
Le score net de perception chute de 13%, ce qui montre que l’entreprise a une image qui ne plaît vraiment pas. La situation est encore plus dramatique avec l’indicateur d’intensité qui mesure les avis les plus tranchés et un score de -13%. Les détracteurs de la marque sont donc plus nombreux que les défenseurs convaincus. Tesla polarise et tente le tout pour le tout en lançant un Model 3+ à l’autonomie prolongée pour relancer ses ventes.
La confiance envers Tesla est le pire résultat parmi tous les constructeurs avec seulement 40% des sondés qui ont confiance et 48% qui expriment une défiance claire. Le score net de confiance chute à moins 8%. La conduite autonome suscite l’inquiétude des sondés américains alors que les robotaxis se sont illustrés pour leur comportement dangereux dès le premier jour. Ces véhicules présentés par Tesla effraient 55% des sondés qui les jugent dangereux et 53% estiment que la conduite entièrement autonome mérite une interdiction pure et simple.
Toujours dans le dur, seuls 45% des sondés estiment que les véhicules de Tesla offrent une bonne sécurité. Le constructeur est donc au plus bas du classement sur ce point crucial pour les consommateurs. L’image de Tesla est fortement entachée et on se demande qui pourra redresser la barre alors qu’Elon Musk ne cesse de faire sombrer ses entreprises avec lui.
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