Ce n’est plus une rumeur diffusée par sa grand-mère ou son oncle un peu largués sur Facebook avec un message copié-collé à partager sur son mur. Le réseau social sera désormais payant, tout comme Instagram et WhatsApp avec l’abonnement “Plus”. Voici ce qu’il faut savoir.
- Meta lance des abonnements Plus pour Instagram, Facebook et WhatsApp, avec des fonctionnalités payantes comme le visionnage invisible des Stories, des super réactions ou des thèmes exclusifs.
- Instagram Plus et Facebook Plus coûtent 3,99 dollars par mois, tandis que WhatsApp Plus est proposé à 2,99 dollars par mois.
- Meta cherche à réduire sa dépendance à la publicité et à financer ses dépenses massives dans l’IA, malgré un contexte tendu sur la protection des données.
Ce mercredi 27 mai 2026, Meta a lancé ses abonnements payants pour Instagram, Facebook et WhatsApp. Naomi Gleit, directrice des produits chez Meta, l’a officialisé elle-même sur Instagram. Il s’agit d’un virage stratégique pour Meta qui veut diversifier ses revenus au-delà de la publicité.
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Meta lance les abonnements payants pour WhatsApp, Facebook et Instagram
Instagram Plus et Facebook Plus sont proposés à 3,99 dollars par mois. Pour WhatsApp Plus, c’est 2,99 dollars par mois. « Ces formules d’abonnement offrent des manières plus riches de s’exprimer et de se connecter sur nos applications, avec d’autres fonctionnalités amusantes à venir », a déclaré Naomi Gleit.
Instagram Plus donne accès au nombre de personnes qui ont revu une Story, à des listes d’audience sans limite au-delà de l’option « Amis proches » et à des “super réactions”. On parle d’outils qui visent les créateurs de contenu, pas vraiment les utilisateurs lambdas.
Mais là où Instagram Plus a un argument en plus, c’est que l’abonnement permet de regarder une Story en mode invisible. Une fonctionnalité réclamée depuis très longtemps qui se niche désormais derrière un paywall. Pour WhatsApp Plus, on trouve des thèmes exclusifs, des chats épinglés et des autocollants premium.
Meta cherche d’autres revenus que la publicité
Mark Zuckerberg cherche à réduire la dépendance de Meta à la publicité. Il faut dire que les dépenses IA atteignent un niveau record. La société anticipe entre 125 et 145 milliards de dollars de dépenses d’investissement en 2026, principalement dans des centres de données pour l’IA.
On parle aussi d’une stratégie qui intervient dans un contexte tendu pour Meta en termes de confidentialité. WhatsApp a laissé 3,5 milliards de numéros de téléphone exposés pendant huit ans selon des chercheurs autrichiens. Meta propose donc de payer pour des plateformes qui ne sont même pas sûres au niveau de la protection des données.
L’IA reste au centre de la stratégie de Meta. L’entreprise a racheté l’agent Manus AI pour près de 2 milliards de dollars et prévoit de l’intégrer dans ses abonnements. Vibes, le système de création vidéo par IA de Meta, sera aussi disponible sous forme d’abonnement
Est-ce que les utilisateurs paieront pour ces fonctionnalités ?
En clair, Meta cherche à prouver à Wall Street que son business peut faire du chiffre autrement que par la publicité. Les nouvelles formules arrivent au moment où Meta a relancé le Poke sur Facebook et ajoute des nouveautés à ses plateformes pour retenir ses utilisateurs.
Reste à savoir si les utilisateurs accepteront de payer pour des fonctionnalités en plus, même si Instagram Plus a son argument du visionnage des Stories en invisible. La réponse arrivera dans les prochains mois selon le taux d’adoption. Naomi Gleit a indiqué qu’”à terme”, Meta One regroupera toutes les formules payantes en un seul abonnement. Un peu comme Apple One ou Google One, en gros.
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