X a déposé une plainte antitrust contre les marques et organisations qui refusent d’investir dans des annonceurs sur le réseau social. Les entreprises rejettent l’affaire et, dans une requête, les accusés contestent les accusations de boycott illégal d’Elon Musk.
Elon Musk est un grand habitué des polémiques, alors que le milliardaire a bâti sa propre ville au Texas. X poursuit plusieurs géants comme Mars, Lego, Nestlé ou encore Shell en les accusant de conspirer en participant à la Global Alliance of Responsible Media (GARM) pour « retenir collectivement des milliards de dollars de publicité » après le rachat de Twitter par Elon Musk. Selon X, le boycott réduit sa capacité à concurrencer les autres réseaux sociaux.
Elon Musk accuse ces marques de boycotter X
Dans leur motion de rejet, les défendeurs estiment que l’action en justice est une tentative d’abuser des tribunaux pour récupérer des clients perdus sur un marché libre alors que X a « perturbé son propre modèle économique et aliéné nombre de ses clients ».
Il faut dire que depuis que Twitter s’appelle X, Elon Musk laisse propager de fausses informations et autres messages haineux en adéquation avec ses idées politiques proches de Donald Trump, lui qui a dirigé DOGE dont le bilan est catastrophique. Pour rappel, la GARM a été créée en 2019 et permet aux entreprises de dresser une liste des contenus que les annonceurs souhaitent éviter. Autrefois, X était membre de cette alliance.
Les défenseurs précisent que jamais la GARM ne demande dans un document de boycotter, d’exclure des concurrents ou de partager des informations commercialement sensibles. Depuis, l’alliance a cessé ses activités suite à la plainte de X en parlant d’un manque de ressources pour se défendre.
Les marques réfutent l’accusation de boycott en précisant que tous les annonceurs ont pris leurs décisions de manière individuelle en rappelant que, selon la plainte déposée par X, seuls 18 des membres de la GARM ont cessé leurs campagnes sur le réseau social.
Depuis qu’Elon Musk est à la tête de X, ex-Twitter, les revenus publicitaires ont chuté puisque l’homme a licencié une grosse partie des équipes responsables de la sécurité des marques. Alors que Tesla voit ses ventes s’effondrer, le réseau social est aussi dans une mauvaise passe mais assume son choix d’assouplir la modération et de réactiver des comptes polémiques autrefois bannis.
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