Ikea lance un produit pour le moins original, des mini-lits pour border votre smartphone pendant la nuit. Il s’agit d’une collection appelée Phone Sleep Collection, qui a pour but de combattre les mauvaises habitudes numériques.
Malheureusement, beaucoup de personnes restent sur leur smartphone avant de dormir et se réveillent même au milieu de la nuit pour consulter leurs notifications. D’où cette campagne marketing de sensiblisation très originale de la part d’Ikea, même si, malheureusement, ce produit se limite pour le moment aux Émirats arabes unis.
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IKEA lance ses mini-lits pour lutter contre l’addiction aux écrans
Il faut dire que les écrans perturbent la qualité du sommeil. Alors, pour contrer ce phénomène, l’enseigne suédoise propose un couchage destiné au téléphone. Le smartphone est donc éloigné de son propriétaire pendant qu’il se repose.
Carla Klumpenaar, directrice marketing et design retail chez Ikea, explique : « Le sommeil est considéré comme le plus important projet de design de nos vies, mais aussi celui que l’on oublie le plus. Les smartphones s’invitent dans la chambre et c’était le moment de leur trouver un lit. » Alors oui, la démarche est pensée pour améliorer l’hygiène de vie, mais on retrouve quand même une pointe d’humour.
Mais ce n’est pas tout, puisque ces mini-lits embarquent une puce NFC connectée à l’application Ikea. Quand l’utilisateur dépose son smartphone sur l’accessoire, l’application comptabilise la durée de veille. Le suivi se fait alors en arrière-plan, sans montrer le compteur. Ikea va au-delà de la sensibilisation puisqu’une récompense attend les participants.
L’enseigne suédoise promet un bon d’achat aux utilisateurs qui enregistrent sept nuits de suite de sept heures minimum. On parle de bons de 100 AED, soit approximativement 25 euros, qui sont alors utilisables dans les points de vente de la marque.
Pour cette campagne marketing, Ikea s’est appuyé sur son rapport Sleep Report 2025. Les Émirats arabes unis ont un score de 65 sur 100 pour la qualité de sommeil de la population, soit en dessous de la moyenne mondiale. La France se situe à 63 sur 100, preuve que notre pays vit des difficultés similaires. Le temps d’écran quotidien, en moyenne, est de 5 heures et 21 minutes pour les habitants de l’Hexagone.
Alors, pourquoi ne pas accueillir à notre tour ces mini-lits pensés pour sensibiliser ? Malheureusement, les services de vente d’Ikea France ont confirmé à CNews que ces mini-lits ne seront jamais disponibles chez nous. L’opération a été lancée par Ikea UAE, la branche émiratie de l’enseigne suédoise.
- Ikea lance la collection Phone Sleep Collection de mini-lits pour smartphone.
- Un bon d’achat de 100 AED, environ 25 euros, est offert après sept nuits consécutives d’au moins sept heures.
- L’opération est limitée aux Émirats arabes unis, Ikea France ayant confirmé l’absence de disponibilité en France à CNews.
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