Netflix adapte sa stratégie avec la diffusion d’événements sportifs en direct. Si l’évolution est encore peu marquante en France, elle marque un tournant pour la plateforme de streaming et forcément, les prix augmenteront au passage face aux investissements conséquents demandés.
- Netflix se lance dans la diffusion d’événements sportifs en direct, comme le match NFL de Noël, qui a rassemblé 65 millions de spectateurs
- Cette stratégie nécessite des investissements importants, entraînant une hausse prochaine des prix des abonnements, d’abord aux États-Unis
- Netflix vise à séduire un nouveau public après avoir conquis les amateurs de films, séries, de documentaires et téléréalité
Netflix souhaite conquérir un nouveau public au-delà des amateurs de films et séries alors que son programme est chargé, en 2025. La plateforme de streaming se lance dans la diffusion d’événements sportifs en direct comme le combat de boxe entre Mike Tyson et Logan Paul ou encore le match NFL de Noël, événement majeur aux États-Unis : 65 millions de téléspectateurs sur Netflix.
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La diffusion du sport en direct fait augmenter le prix de Netflix
Sauf que cette nouvelle stratégie demande des investissements conséquents. D’autant plus que, selon l’analyste John Hodulik, la diffusion de la NFL de Noël ouvre la voie à d’autres événements sportifs du même acabit sur la plateforme.
Ted Sarandos, co-PDG de Netflix, prépare la hausse des prix des abonnements, du moins aux États-Unis. Le dirigeant justifie ces “futures augmentations” par “l’engagement accru et une valeur globale meilleure” de l’offre de la plateforme de streaming. Selon lui, les abonnés paieront davantage mais accéderont à plus de contenus. Tant pis si le sport ne vous intéresse pas !
Par rapport à ses concurrents, Netflix s’est lancé assez tard dans la diffusion d’événements sportifs. Amazon Prime Video diffuse notamment la Ligue 1 et Roland-Garros en France. Dans le monde, Apple TV+ diffuse la Major League Soccer (MLS) et aux États-Unis, des matchs de baseball.
La diversification vers le sport entreprise par Netflix étonne peu : il s’agit d’un enjeu stratégique majeur pour les plateformes de streaming. Le leader du marché a d’abord séduit les amateurs de films et de séries avant de passer aux documentaires et à la téléréalité. Sa nouvelle cible : les amateurs de sport, un public fidèle qui représente un potentiel de croissance significatif.
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