Quelles sont les 10 marques les plus puissantes du monde en 2017 ?

Le cabinet britannique Brand Finance vient de sortir son palmarès annuel « Global 500 » qui dresse le tableau des marques les plus imposantes du monde de par leur valorisation.

Les marques du domaine de la technologie assoient leur domination. Elles s’arrogent 8 places dans le top 10, en incluant les deux opérateurs mobile américains At&T et Verzion. Depuis 6 ans, Apple caracolait en tête du classement, mais la marque à la pomme vient d’être détrônée par Google, l’autre géant de la Silicon Valley. Ce dernier a vu sa valeur augmenter de 24 % en un an, passant de 88,1 milliards en 2016 à 109,5 milliards en 2017. Apple de son côté n’a pas progressé, mais a perdu au contraire 147,9 millions de dollars en un an. La pomme tombe donc de son piédestal et se classe désormais 2e avec une valorisation à 107,1 milliards de dollars.

La dernière fois que Google s’est retrouvé en tête du classement, c’était en 2011. Mais depuis, le succès des iPhone et la bonne santé financière d’Apple l’ont maintenu au top des marques les mieux valorisées du monde. Comment donc expliquer l’essoufflement ?

Pour David Haigh, PDG de Brand Finance « Apple a eu des difficultés à maintenir son avantage technologique. Les nouvelles versions de l’iPhone ont rapporté moins que les précédents et certains signes laissent penser que la marque atteint un point de saturation. La Chine, où elle était leader sur le marché, devient de plus en plus compétitive avec l’émergence de sérieux concurrents locaux. ».

La troisième marche du podium revient à un autre mastodonte du monde high-tech, mais aussi du commerce en ligne : Amazon. La marque n’est devancée que de très peu par Apple, puisqu’elle est valorisée à 106,369 milliards de dollars. Viennent ensuite l’opérateur mobile américain AT&T (4e) et Microsoft (5e). Samsung en ce qui le concerne a vu sa valeur croître de 13 %, et ce, malgré l’énorme fiasco du Galaxy Note 7. Le géant coréen se classe ainsi 6e. Facebook quant à lui vient en 9e position.

Dans le top 10, les deux seules marques à ne pas être du domaine de la technologie sont Walmart, la multinationale spécialisée dans la grande distribution, qui se classe 8e. ICBC (Industrial and commercial Bank of China), qui est la plus grande banque de Chine et du monde ferme le top 10 avec une valorisation à 47,8 milliards de dollars.

Il est important pour finir de préciser qu’il s’agit des valeurs monétaires intrinsèques de ces entreprises et non de leurs valeurs boursières.

Voici le top 10 des marques les mieux valorisées du monde

  • 1. Google (109,47 milliards de $)
  • 2. Apple (107,141 milliards de $)
  • 3. Amazon (106,369 milliards de $)
  • 4. AT&T (87,016 milliards de $)
  • 5. Microsoft (76,265 milliards de $)
  • 6. Samsung (66,219 milliards de dollars)
  • 7. Verzion (65,875 milliards de $)
  • 8. Walmart (62,496 milliards de $)
  • 9. Facebook (61,998 milliards de $)
  • 10. ICBC (47,832 milliards de $)

Les marques les plus influentes

Brand Finance ne s’est pas contenté d’établir le palmarès des marques les plus chères du monde. L’argent comme seul facteur ne suffit pas pour évaluer la puissance des marques. Ainsi, un deuxième palmarès a été établi pour désigner les marques les plus influentes du monde. Les facteurs pris en compte sont, entre autres, le marketing, la familiarité, la fidélité, la satisfaction du personnel et la réputation de l’entreprise. Ces facteurs ont permis de noter les marque en leur attribuant un score.

C’est le groupe Lego qui se classe cette année en tête des marques les plus influentes du monde d’après Brand Finance, détrônant Disney. Il doit son succès notamment aux concessions de licences médias et aux partenariats (Lego Star Wars, Lego Harry Potter et Lego Batman). Google occupe ici la deuxième place, suivi de Nike qui ferme le podium.

Le top 10 des marques les plus influentes du monde avec leurs scores respectifs

  • 1. Lego (92,7)
  • 2. Google et Nike (92,1)
  • 4. Ferrari (91,9)
  • 5. Visa (91,5)
  • 6. Disney et NBC (91,3)
  • 8. PWC (90,9)
  • 9. Johnson & Johnson (90,1)
  • 10. McKinsey&Company (89,9)

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